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Project intro

医疗行业SEM成果展示

微笑口腔

合作业务:360搜索、信息流广告

创始于2004年,是按照国际先进的专业牙科投资、经营、管理,全心致力于口腔健康,牙齿美学研究的民营口腔医疗连锁机构,目前已拥有四家分店。

 

 

投放策略

账号结构策略

a、全天投放,门店所在城市
b、采取搜索+信息流,主动被动锁定客户
c、利用行位搭建计划,多广告位渠道测试

 

定向策略

男女:6岁以上             
行为:儿童口腔,成人牙齿问题,种植牙,牙齿美容等等

 

优化思路

a、电脑端通过高级创意弥补排名位置略微靠后的所影响的点击率和点击量,移动端通过溢价策略与时间段与匹配方式的多重组合争取首位。
b、大量降低无效点击,同行恶意点击,重复点击,全天监控点击成本及时调整价格。
C、客户网站速度测试与提升,移动端转换咨询工具完善,满足不同客户的沟通体验。

 

 

 

投放效果对比

(以上数据以月为周期采集与分析)

 

 

 

后台截图对比

 

 

 

客户线索数据报表

 

 

 

客户评价

我们是做牙科的,网络营销是必须要做的,所以直接就开了360推广的账户,当时开了360推广大概有半年时间,每月消费6000到10000左右,效果很一般,我们原计划到年底就停掉不续费了,在其他的广告上在追加投入。

结果飞鱼网络的销售人员联系了我,告诉我有一个竞价托管服务,头一次接触这个,听他们讲完之后,大概了解了之前推广没效果的原因。其中最重要的一点,就是点击广告不相关的浪费太多太多,点击价格也很高。说实话,我们之前从来没有看过账户,只知道没有费用的就缴费,第二个也是太忙了, 无暇顾及这些。虽然不太确定这个托管服务是否能改善效果。但是我们的确不想放弃这个推广渠道,于是就让他们试试看,到底能不能有大的变化。
    
接下来一切手续办妥就开始了合作。首先飞鱼的李经理带上了账户诊断报告到我们办公地方详细的沟通了一下目前的存在的问题,也和我们沟通了关于我们产品服务竞品主推服务行业淡旺季的一些内容。飞鱼李经理给我第一印象就是干练经验丰富。后来问她后才知道原来她是之前就职北京某上市公司做了5,6年的SEM主管。难怪这么专业。

过了大概一个月时间,李经理在微信项目群里给我发了账户数据报告。花的钱比同期几乎下降了一半。点击价格也降低了不少,主要是加微信和电话咨询的人比之前增加了不少。飞鱼网络提供专业的服务让我看到了网络营销的真正效果。感谢你们专业的服务。

 

 

 

项目总结

有时候竞价效果不好不是因为平台不行,而是因为没有进行有效管理。广告效果的好坏与广告投放的策略、人群、时段、方法、落地都有千丝万缕的关系。

如果您也想与微笑口腔一样,欢迎咨询我们:

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