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口腔诊所是如何通过网站完成品牌升级的?

谢虎

飞鱼网络-设计总监

 

品牌规划思考

在市场上,90%的口腔诊所采用很普通的网站,看上去很一般,有些技术高超,底蕴深厚的企业无法很好的展现自己,也无法获取访客的信任。襄牙口腔门诊部作为一家有着百年传承的口腔诊所,也正碰到这个问题。

下面是襄牙口腔的老网站↓

我们首先要解决的是“品牌感”,“专业性”,“信任度”,帮组襄牙摆脱“小,杂,乱”的公司形象,为其打造一个优质的线上品牌形象。

 

应用场景决定建站方向

根据襄牙赵总的要求:“让别人看到我们的网站就觉得我们是行业第一品牌,想和我们做生意”。

我们多次沟通和调研,最终我们确定了以下四个场景来决定新网站方向。只有让这4个目标群体在看到襄牙的官网后都能产生好感并愿意持续关注,才算真正达成了赵总给出的建站目标。

 

双面打造品牌形象

人类的行为决策通常是由理性和感性共同主导和决定的,但是大部分传统企业没有做好这两点,襄牙也不例外。

在消费升级产业升级的时代下,这种温度的缺失和距离感必然导致企业在互联网上是吃亏的。

所以,我们决定从「理性层面」和「感性层面」,双面来打造襄牙的线上品牌形象。

 

从理性出发

首先,我们对襄牙原Logo进行了升级优化,使其更加简洁现代。

为了更好了表达襄牙口腔是一家有着百年传承的老店,我们在logo旁放置了一个“始于1912年,百年传承•功于创新”的标语,让访客无论浏览到哪个页面,都可以看到它。

另外我们通过襄牙的企业规模、实力、经验、设备、成功案例等等,来体现襄牙的软硬实力。

 

从感性出发

在襄牙网站的不同版块,我们有意安插了一些用来表现员工专注、自信、微笑的图片素材,这些照片一定可以触动访客心中那部分感性的东西,好感油然而生。

在Banner设计上, 为了增加访客的信任度,我们选择放置了医院的真实治疗操作图片,而不是同行常用的网络图片,这样让访客更能感到真实性,更能体现医院的专业性。

(赵医生手术画面)

 

项目成果

 

项目总结:

现阶段大部分企业对自身品牌建设的重视还不够,他们在线下非常有实力,但是线上体现不出来,让访客误认为是个小企业,损害了企业的形象。


飞鱼通过感性与理性的结合,真正帮助企业实现“让别人看到我们的网站就觉得我们是行业内的第一品牌,想和我们做生意

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